Communicatie
Branding
Retail & Shopper
Usability Onderzoek
Inspiratiesessie
Academy
Merk & Imago
Onderzoek
Toepassingen
Met neuromarketing merkimago-onderzoek meet je wat mensen echt bij je merk voelen.
Jouw merk is een associatienetwerk in het brein van je klant.
Neuromarketing-onderzoek op basis van de Impliciete Associatietest (IAT) maakt het voor het eerst mogelijk deze associaties te meten. Zo krijg je kwantitatief inzicht in het imago van jouw merk.
De methode is een doorbraak in merkonderzoek, want merkimago laat zich niet zomaar bewust uitvragen middels een vragenlijst. Doordat merkassociaties grotendeels automatisch en razendsnel geactiveerd worden in onze hersenen, zijn we ons er slechts in kleine mate van bewust. Klassiek uitvragen zou dus verkeerde antwoorden opleveren, omdat we daarmee juist de rationele mindset aanspreken, terwijl we juist inzicht dienen te krijgen in dat onbewuste proces.
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
De Impliciete Associatietest (IAT)
De op Harvard ontwikkelde Implicit Association Teast (IAT) is een methode waarmee je een onbewuste associatie betrouwbaar en valide kunt meten. De methode meet de associatie tussen twee concepten (bijvoorbeeld ‘Coca Cola’ en ‘Happiness’) aan de hand van de snelheid waarmee het brein beide concepten gelijktijdig kan verwerken. Hoe sterker iets namelijk geassocieerd is in het brein, des te sneller we deze zaken gelijktijdig kunnen verwerken. De IAT meet deze verwerkingssnelheid.
De IAT bevat een gestandaardiseerde reeks eenvoudige categorisatietaken. De respondent krijgt één voor één verschillende woorden en/of afbeeldingen te zien. Door middel van een druk op de knop dient elke stimulus gecategoriseerd te worden. De categorisatieregels wisselen per ronde, zodat de invloed ervan op reactiesnelheid kan worden gemeten.
Lees hier meer over de methodologie achter de Implicit Association Test.
Heldere resultaten
We verwerken de IAT reactietijddata tot heldere totaalscores per associatie. Een associatiescore kan lopen van -100 (zeer negatieve associatie) tot 0 (neutraal) tot +100 (zeer positieve associatie). De scores op de target associaties worden geplot in een radargrafiek, zodat je in één oogopslag ziet hoe je merk ervoor staat. Uiteraard is het mogelijk het onderzoek ook op concurrerende merken uit te voeren.
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Output voorbeeld
Hieronder vind je outputvoorbeelden van Merkimago Onderzoek op basis van de Implicit Association Test (IAT).
Benieuwd hoe een geheel rapport eruit ziet voor een imago onderzoek?
Omdat de rapporten voor onze klanten natuurlijk vertrouwelijk zijn, hebben we speciaal een voorbeeldrapport gemaakt.
Je download 'm hieronder:
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
Bekijk het webinar: Hoe Meet je je Werkelijke Merkimago? 🧠
Iedereen die ook maar iets met branding doet voelt dat Merkimago een essentieel stukje DNA is van elk succesvol merk. Maar wat is merkimago nu eigenlijk precies voor ons brein? Hoe vindt imago precies haar uitwerking op koopgedrag. En hoe kun je zoiets onbewusts als merkimago eigenlijk meten?
Of bespreek de mogelijkheden met Tim, onze Lead Consultant
Bekijk beschikbaarheid, en plan een online afspraak in
We mean business with
